LA MEVA WEB
ANÀLISI D'ANUNCIS AUDIOVISUALS:
ANUNCI BO:
1. LES PARAULES
- QUÈ DIUEN ELS TEXTOS ORALS I ESCRITS:
Dins d’aquest anunci no trobem gaires textos orals i escrits, ja que majoritàriament, aquest va acompanyat d’una orquestra sonora. No obstant això, al final de l’anunci apareix un petit diàleg:
“ 22 de diciembre, sorteo de navidad. El mayor premio es compartirlo”.
2. LES IMATGES:
- QUANTS PLANS HI HA?
Hi ha tot tipus de plans, primer pla, pla detall, pla mig… però el més general és el pla general o sencer.
- QUÈ EXPLIQUEN? QUÈ REPRESENTEN?
Representen una història, uns sentiments. Els plans més generals s’enfoquen més en la vida del protagonista, en com és el seu entorn i com ell es mou al respecte.
El pla detall per exemple, es centra més en els fets més destacables de la seva trajectòria, com ara per exemple els noms apuntats a la llista de la loteria.
3. ELS SONS
- HI HA MÚSICA? DE QUIN TIPUS?
- Hi ha una música de fons durant tota la trajectòria de l’anunci.
Tracta, d’una banda, sonora, on l’instrument més destacat és el piano. A més a més, en alguns moments de les escenas, estan acompanyades de rialles, aplaudiments…
- HI HA EFECTES DE SONS? DE QUIN TIPUS?
Sí que hi ha efectes de so, això ho podem veure reflectit per exemple en les baixada to al final de l'anunci o en el contrast de la veu i la música instrumental.
- QUIN PAPER TENEN LA MÚSICA O ELS EFECTES EN L'ANUNCI?
La música en aquest cas penso que té molta importància dins l’empatia, ja que la música ens ajuda a transmetre els sentiments, vivències… que estan succeint a les imatges.
4. EL MISSATGE
- QUIN PRODUCTE I MARCA S'ANUNCIEN?
S'anuncia el bolet de la loteria de Nadal, en aquest cas de l'any 2015.
- COM RESUMIRIES EL MISSATGE QUE ES VOL TRANSMETRE?
Ens vol transmetre la importància de compartir, de no ser egoista i mirar per aquells que t’envolten i fan coses per tu.
- A QUIN PÚBLIC VA DIRIGIT L'ANUNCI?
Des del el meu punt de vista, penso que va dirigit a tota mena de públic.
- QUINS VALORS FUNCIONALS, EMOCIONALS I SIMBÒLICS S'ATRIBUEIXEN AL PRODUCTE O SERVEI DE L'ANUNCI?
S’atribueixen els valor de l’empatia cap els altres, a valorar el que a vegades no som capaços de veure, aquell esforç del qual moltes vegades no ens adonem, a no mirar només per a nosaltres mateixes.
ANUNCI DOLENT:
1. LES PARAULES
- QUÈ DIUEN ELS TEXTOS ORALS I ESCRITS
Mare: Pablito…
Pablito: Mamá todos mis amigos quieren hacer caca en nuestro baño…
“ Más discreto que un aerosol, disfruta de una agradable fragancia. Y de la misma gama un toque colecction, el ambientador que no parece un ambientador. Utiliza los mismos recambios para los productos de un toque. Y ya sabes, es de brise”.
2. LES IMATGES
- QUANTS PLANS HI HA?
Hi ha diferents plans, el més general és el pla mig o el pla detall.
- QUÈ EXPLIQUEN? QUÈ REPRESENTEN?
Volen donar a entendre que l'ambientador fa molt bona olor i que és capaç de treure les més males olors de qualsevol lloc, és per això que utilitzen l'exageració, dient que tots els amics del Pablito volen anar al lavabo de casa seu.
3. ELS SONS
- HI HA MÚSICA? DE QUIN TIPUS?
Hi ha el so de bandes sonores al principi i final de l’anunci.
- HI HA EFECTES DE SONS? DE QUIN TIPUS?
Podem veure els efectes de so en la pujada i baixada de to.
- QUIN PAPER TENEN LA MÚSICA O ELS EFECTES EN L'ANUNCI?
Tenen el paper de fer-nos arribar l'anunci, de fer-ho més interessant i inclús emocionant.
Tot i que des del meu punt de vista, no ho han aconseguit.
4. EL MISSATGE
- QUIN PRODUCTE I MARCA S'ANUNCIEN?
S'anuncia un acondicionador, brise un-toque.
- COM RESUMIRIES EL MISSATGE QUE ES VOL TRANSMETRE?
La capacitat de treure les males olors.
- A QUIN PÚBLIC VA DIRIGIT L'ANUNCI?
Des del meu punt de vista, va dirigit a totes les edats.
- QUINS VALORS FUNCIONALS, EMOCIONALS I SIMBÒLICS S'ATRIBUEIXEN AL PRODUCTE O SERVEI DE L'ANUNCI?
No s'hi atribueixen cap tipus de valors, simplement intenten cridar-nos l'atenció.
ANÀLISI D'ANUNCIS GRÀFICS:
ANUNCI DOLENT:
1- ELEMENTS DE LA IMATGE QUE ES DESTAQUEN:
-Enquadrament i tipus de plans:
Trobem un angle recte o també anomenat normal. Principalment, podem observar un primeríssim primer pla i un pla detall.
Està enquadrat de manera vertical.
-Situació dels elements:
Els elements es col·loquen de forma ordenada, hi podem analitzar diferents formes geomètriques.
-Colors que hi destaquen:
Hi destaquen colors obscurs, com ara el negre, marró, tons grisosos... que fan que el blanc de les dents hi destaqui. El blanc de les dents, també fa possible que hi destaqui el color groc que hi ha entre elles.
2- TEXT:
-Eslògan i situació del text.:
No descobrim cap Eslògan, tot així, el logotip va acompanyat de paraules, "Corn", "Runis", "Your Beauty".
-Logotip:
L'eslògan és petit i se situa a l'extrem dret superior de l'anunci. Dins d'ell podem veure color cridaner que es contrasten entre si, amb la paraula del producte escrita "Colgate".
3- NTERPRETACIÓ:
-Significat que es deriva dels elements que s'analitzen:
Amb la marca Colgate volen donar a entendre que amb aquesta podran tenir les dents netes i blanques. Així i tot, opino que aquest anunci no acaba de donar a entendre la seva finalitat, a més a més, no és un bon anunci gràfic.
-Relació entre imatge i text:
No hi ha relació entre la imatge i el text, ja que en aquest anunci no trobem un eslògan que l'acompanyi.
-A quin públic s'adreça l'anunci?
L'anunci està adreçat als adolescents i als adults, perquè els infants solen utilitzar altes pastes de dents com ara "Licor Polo"..., tot i que també poden haver-hi altres Colgate però de diferents tipus.
-Quins valors ens transmet?
Ens volen transmetre la importància de la higiene.
ANUNCI BO:
1- ELEMENTS DE LA IMATGE QUE ES DESTAQUEN:
-Enquadrament i tipus de plans:
Està enquadrat de manera horitzontal i trobem un pla conjunt principalment, dins d'aquest és vol remarcar l'escena del brindis amb les Coca-coles.
-Situació dels elements:
En primer pla podem veure amb claredat elements col·locats desordenadament, en segon pla podem veure la silueta de diferents cossos de manera ambigua.
-Colors que hi destaquen:
Hi destaquen els colors cridaners com ara el vermell, el marró... destacats gràcies als colors clars del seu fons.
2-TEXT:
-Eslògan i situació del text:
L'eslògan és "Siente el sabor", aquest text és senzill estèticament, però crida l'atenció el seu color blanc damunt les senzilles lletres.
-Logotips:
El Logotip és esfèric, contrasta el color vermell del fons amb el color blanc de la lletra, on surt escrit la paraula "Coca-cola".
3- INTERPRETACIÓ:
-Significat que es deriva dels elements que s'observen:
Aquesta marca vol atraure a la gent perquè consumeixi la seva beguda, els seus elements i colors ajuden a atraure el públic, de manera que a poc a poc, vagi obtinguin la seva fama.
-Relació entre imatge i text:
Té una bona relació, ja que el text i la imatge es complementen i volen arribar a una mateixa finalitat, que és que l'espectador consumeixi Coca-cola.
-A quin públic s'adreça l'anunci?
Aquest anunci penso que adreça als adolescents i a les persones més grans, perquè els infants no és recomanable que consumeixin cafeïna o gas.
-Quins valors ens transmet?
Et vol transmetre la importància de viure els bons moments, de la felicitat, de sentir, de l'amistat, de cuidar, de gaudir...
Avenir Light es una fuente limpia y elegante, apreciada por los diseñadores. Es agradable a la vista e ideal para títulos, párrafos y más.
LLENGUATGE DE LA PUBLICITAT:
1.- Definició de publicitat:
La publicitat és una activitat comunicativa encaminada a aconseguir uns objectius dintre de la comercialització, procés de posar un producte en venda utilitzant el màrqueting, tècnica de conèixer el mercat, i així mitjançant canals de difusió, difondre missatges de promoció del producte a comercialitzar.
2.- Tipus de publicitat:
- Publicitat subliminal: Fa servir estímuls que no percebem conscientment, però que poden influir en la nostra conducta, amb la finalitat d'induir-nos a comprar el producte i ser-ne seguidors.
- Publicitat interactiva: Consisteix en l'ús de mitjans interactius per incentivar i influir en la decisió de compra dels consumidors. La publicitat interactiva s'fa ús majoritàriament a Internet, a telèfons mòbils... i exigeix que el consumidor no sigui un simple receptor d'imatges i textos, sinó que sigui ell qui pugui escollir entre diferents opcions o per exemple, sol·licitar més informació.
- Publicitat associativa: En aquesta publicitat no hi ha missatge subliminal, ja que totes les imatges són perfectament percebudes per l'espectador. Associen tòpics amb els anuncis.
Publicitat per emplaçament: És una tècnica publicitària que fa ús de marques o símbols sense mencionar directament el producte en espais no publicitaris. S'usa molt al cine, sèries de televisió, videojocs, videoclips musicals... N'hi ha dos tipus: Activa i passiva.
- Publicitat a Internet: Internet ha portat amb ell mateix mètodes de publicitat molt eficaços, dels quals els més coneguts són: Banners, Popups i Correu electrònic.
3.- Diferències entre publicitat i propaganda:
La publicitat està relacionada amb l'àmbit comercial, la propaganda bàsicament al polític, ideològic i religiós. Mentre que l'objectiu de la publicitat sempre és aconseguir una venda o contractació, la finalitat de la propaganda no està obligatòriament lligada a un intercanvi monetari directe.
4.- Funcionament de la publicitat (Fórmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció):
MODEL AIDA = Attention (atenció), Interest (interés), Desire (desig), and Action (Acció).
- Atenció: atraure l'atenció del consumidor cap al nostre producte o servei.
- Interès: un cop el consumidor hi ha pres atenció al nostre producte, cal mantenir aquesta atenció, despertant-li més interès, creant una motivació distintiva del nostre producte.
- Desig: provocant-li suficient interès al consumidor li generarem el desig de comprar, perquè veurà que amb el nostre producte o servei la seva vida serà millor en algun sentit.
- Acció: un cop tingui el desig de comprar el producte, caldrà incentivar-lo a realitzar l'acció de compra i pagament donant-li totes les facilitats possibles durant el procés d'adquisició del producte.
PREGUNTES SOBRE PUBLICITAT:
- Què és el departament de comptes?
El departament de comptes té una gran importància dins d'una agència, és el que està en contacte amb els clients i el que manté les relacions entre l'anunciant i l'agència i els fluxos d'informació.
També té altres funcions com encarregar-se que hi ha comunicació entre tots els departaments i que les estratègies que s'empren són desenvolupades i planificades de forma correcta per així aconseguir l'èxit en el moment de la implementació. Per tant, coordina el pla de comunicació, lidera el procés de pensament i lidera l'aspecte formal de les relacions internes i externes de l'agència.
- Què heu estudiat per treballar en una agència?
- Com és el rodatge d'un espot?
El procés de creació d'un audiovisual es desplega en aquestes tres fases. En cadascuna de les quals intervenen uns determinats professionals que s'encarreguen de diferents funcions: Preproducció, producció i postproducció.
- La publicitat és realment creativa?
Si, la publicitat és creativa, ja que la creativitat és la que defineix al producte com a únic i original. Aquesta creativitat fa que el producte cridi l'atenció i no passi desapercebut.
- Es proven els espots abans de sortir a la tele?
En tots els àmbits, es requereix una prova prèvia, per assegurar-nos que són segurs i no enganyosos.
- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?
Sons el Màrqueting i publicitat, hi ha diferents punts essencials per aconseguir que un anunci es faci viral, per fer-ho és necessari crear un títol cridaner, es pot fer participar en l'espectador, la idea ha de ser clara, investigar les últimes tendències i tenir-les en compte, que sigui fàcil de digerir i d'accedir, que sigui de qualitat, que resolgui el problema exposat...
- Com es posa el preu d'un producte?
Per poder definir el preu d'un producte, s'han de tenir diferents punts en compte, tenint en compte que tots ells requereixen un benefici pel venedor o venedora:
- L'oferta i la demanda.
- Comparar els preus del nostre producte amb altres de semblants per poder fer millor competència.
- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?
Per escollir un bon mitjà per fer circular el nostre anunci, hem de tenir present la importància i visibilitat que obté el mitjà que escollim. Si l'escollit té una gran quantitat de visites i té una gran importància, podrem estar més segurs i segures.
- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?
Pot ser problema del receptor o del productor, ja que tant un com altre, potser no han entès la finalitat del producte i això els ha causat una dificultat a l'hora d'entendre-ho.
- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa?
Es requereix un procés legislatiu, qui regula l'activitat televisiva.
- Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda?
Quan es fa publicitat el que busca és un rendiment econòmic i comercial. Vol vendre alguna cosa material o algun servei. La propaganda, en canvi, té com a objectiu vendre idees, opinions, fer conèixer una doctrina, una creença, etc. Qui fa propaganda no té com a finalitat assolir un rendiment immediat.
- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?
Quan es fa un espot, igual que quan es fa publicitat, es té una finalitat comercial, promovent productes o serveis per tal d'aconseguir un benefici, en canvi, una campanya de conscienciació, el seu objectiu és diferent, el seu objectiu és l'empatia i la visibilització d'una causa, per tal de donar-la a conèixer.
- Han evolucionat molt els missatges publicitaris?
La publicitat ha anat canviant de missatges, dissenys, plataformes i de mitjans, fins i tot el mateix concepte ha evolucionat. En aquest cas, com bé he dit els missatges publicitaris, sí que han evolucionat, en el seu format, aspecte, recursos, visibilització...
- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?
Probablement pels efectes òptics, els recursos , colors i la manera de transmetre al públic la seva publicitat.
- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons?
Destacant i mostrant els punts forts del producte i amagant els febles.
- Com afecta la publicitat en un informatiu?
- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?
La publicitat emocional la qual ens ven una idealització del món, moltes vegades no ens mostra la realitat, així i tot, la publicitat emocional no sempre és idealitzada, en alguns casos ens mostra casos reals i ens vol transmetre missatges rellevants.
- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?
A vegades les publicitats com altres llocs de cara al públic, utilitzen cànons de bellesa molt estrictes, els quals poden causar inseguretats i problemes de salut que potser abans d'aquests no tindríem.